حامد يعقوبي - تصور دنیای امروز بدون هجوم روزافزون تبلیغات، یک تصور محال است. مگر میشود اقتصاد، فرهنگ، رسانه، سیاست و... را بدون شانتاژ کاری شیوههای تبلیغاتی زنده نگهداشت. چه بخواهیم و چه نخواهیم ما داریم توی دنیایی زندگی می کنیم که نافش را با ترفندهای تبلیغی بریده اند.

1- تصور دنیای امروز بدون هجوم روز‌افزون تبلیغات، یک تصور محال است. مگر می‌شود اقتصاد، فرهنگ، رسانه، سیاست و... را بدون شانتاژ کاری شیوه‌های تبلیغاتی زنده نگهداشت. چه بخواهیم و چه نخواهیم ما داریم توی دنیایی زندگی می‌کنیم که نافش را با ترفند‌های تبلیغی بریده‌اند. آدولف هیتلر رهبر نازی‌های آلمان می‌گفت: اگر می‌خواهید چیزی مثل جوراب را تبلیغ کنید، یادتان باشد که برای این تبلیغ حتما روی تمایلات جنسی و شهوانی آدم‌ها انگشت بگذارید.

2- همانطور که می‌پذیریم اگر تبلیغات را از دنیای امروز بگیرند، یکی از ویژگی‌ ذاتی این دنیا را از او جدا کرده‌اند، باید بپذیریم تصور جامعه جهانی فعلی بدون رسانه نیز به مرز محال پهلو می‌زند. نکته جالب اینجاست که این دو- رسانه و تبلیغات- امروز چنان به هم گره خورده‌اند که فکر جدایی‌شان مثل تفکیک شیرینی از عسل، فکر مضحک و خنده‌داری می‌آید. رسانه‌ها هستند برای اینکه تبلیغ کنند و شیوه‌های تبلیغاتی نفس می‌کشند فقط به اتکای اینکه چیزی به نام رسانه وجود دارد. در این میان مخاطب بیچاره مثل گوشت قربانی از این شرکت بزرگ تجاری به آن شرکت پاس داده می‌شود و ذهنش درست مثل سیبل‌های مسابقات تیراندازی، در تصرف تیر‌های نامرئی کارتل‌های اقتصادی قرار می‌گیرد. به عبارتی افق تبلیغات رسانه‌ای و رسانه‌های تبلیغی یک چیز بیشتر نیست: اراده معطوف به مصرف و مصرف و مصرف....

3- بیایید تعارف را کنار بگذاریم. ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که طر ح ژنریک فیلم نمایش ترومن است. ترومن- با بازی جیم کری- شخصیتی بود که سی، چهل سال در یک شهر زیبا زندگی می‌کرد و مثل همه شهروندان آن شهر زندگی بدی هم نداشت. اما یک روزی بر حسب تصادف شیرفهم شد، تمام زندگی او اعم از آن شهر، شغلش، خانواده‌اش دوستانش و همسایگانش، ساختگی‌اند و واقعیت این است که او سال‌های سالزیر سلطه دوربین‌های تلویزیونی زندگی می‌کرده، فقط برای اینکه مردم آن شهر یک فیلم زنده و واقعی تماشا کنند. فیلمی که فقط یک بازیگر داشت و فضای مناسبی بود برای فعالیت شرکت‌های تجاری. انصاف بدهید؛ آیا دنیای همه ما دنیای نمایش ترومن نیست؟ 

4- پرونده ویژه شماره دهم ماهنامه مهر نو در بخش هنر و رسانه روی موضوع تبلیغات تلویزیونی متمرکز شده است.اینکه در نتیجه برخی پیام های بازرگانی،تعدای از اسامی ایرانی ها گاهی با طنز یا تمسخر همراه می شود،گفت و گو با دکتر محمد رضایی عضو هیئت علمی دانشگاه در باره حوزه اجتماعی تبلیغات،هجوم یام های بازرگانی صدا و سیما به فرهنگ قرض الحسنه و 5 گفتار تخصصی پیرامون تبلیغات تلویزیونی مهم ترین بخش های این پرونده هستند که در شماره جدید ماهنامه مهر نو منتشر شده اند.